La estratega en mercadotecnia farmacéutica I. Marcela Quevedo ha desarrollado una trayectoria enfocada en la dirección de portafolios, el desarrollo de marcas, la planeación comercial y la ejecución de estrategias orientadas al crecimiento rentable dentro de la industria farmacéutica. Su experiencia abarca laboratorios nacionales y multinacionales, donde ha participado en la construcción, lanzamiento, reposicionamiento, rescate y expansión de portafolios de medicamentos de prescripción y OTx, integrando análisis de datos, inteligencia de mercado y liderazgo comercial para impulsar resultados medibles.
A lo largo de su carrera ha encabezado proyectos relacionados con el ciclo de vida de marca, estrategias Go-To-Market, reposicionamiento competitivo y crecimiento sostenible de unidades de negocio, coordinando equipos multidisciplinarios de marketing y alineando fuerzas de ventas de hasta 200 colaboradores indirectos para convertir la estrategia en resultados comerciales.
Formación académica
I. Marcela Quevedo es licenciada en Administración y Mercadotecnia por la Universidad Panamericana, institución donde adquirió formación en diseño de estrategias de mercadotecnia, análisis de mercados, desarrollo de ventajas competitivas, publicidad, branding, logística, distribución, fijación de precios, e-marketing y administración de productos.
Posteriormente cursó un Posgrado en Strategic Brands Management en la Universidad Panamericana, fortaleciendo sus competencias en la identificación de oportunidades de mercado, segmentación estratégica, innovación, rentabilidad, sostenibilidad y toma de decisiones orientadas al crecimiento empresarial.
Liderazgo en estrategia comercial y marketing farmacéutico
Su perfil profesional se caracteriza por el diseño y ejecución de estrategias sustentadas en el análisis de datos de mercado, el estudio del comportamiento de prescripción médica y la implementación de modelos de ejecución omnicanal.
Durante su trayectoria ha dirigido iniciativas de gestión del ciclo de vida de marcas, posicionamiento competitivo, expansión de mercados y desarrollo de portafolios terapéuticos, participando en la definición de estrategias comerciales orientadas al incremento de la participación de mercado, la rentabilidad y la sostenibilidad del negocio.
Su objetivo profesional se ha enfocado en asumir responsabilidades estratégicas dentro del sector salud, farmacéutico y de ciencias de la vida, contribuyendo al crecimiento de portafolios y unidades de negocio mediante decisiones basadas en evidencia comercial, liderazgo transversal y visión de negocio, con una proyección hacia posiciones de dirección comercial y dirección general.
Trayectoria profesional
La trayectoria de I. Marcela Quevedo se ha desarrollado en compañías farmacéuticas nacionales y multinacionales, donde ha ocupado posiciones estratégicas en marketing, gestión de portafolios y desarrollo comercial.
Actualmente se desempeña como SNC y Urología Marketing Manager en Schwabe Pharma México, cargo desde el cual dirige la estrategia integral del portafolio de Sistema Nervioso Central y Urología, administra el ciclo de vida de las marcas, coordina equipos de marketing y colabora con la fuerza comercial para fortalecer el posicionamiento y crecimiento de productos en mercados altamente competitivos. Anteriormente ocupó la posición de SNC Sr. Brand Manager dentro de la misma compañía.
Previamente fue Cardiovascular Sr. Franchise Manager en Teva Pharmaceuticals, donde lideró estrategias de reposicionamiento y crecimiento para el portafolio cardiovascular.
En IFA CELTICS desempeñó los cargos de Metabolic Health Care Brand Manager y Women’s Health Care Brand Manager, encabezando iniciativas de lanzamiento, relanzamiento y expansión de marcas dirigidas a las áreas de salud metabólica y salud femenina.
Su experiencia también incluye su etapa como Product Manager en MetaPharma, responsable del reposicionamiento de portafolios derivados de acuerdos con laboratorios nacionales e internacionales.
Inició su desarrollo profesional en AstraZeneca, organización en la que ocupó diversas posiciones durante más de siete años en las áreas de marketing, inteligencia comercial, marketing digital y ventas, participando en estrategias para portafolios de diabetes, enfermedades cardiovasculares, respiratorias, gastrointestinales y productos OTC.
Visión profesional
La trayectoria de I. Marcela Quevedo refleja una combinación de estrategia comercial, marketing farmacéutico, inteligencia de mercado y liderazgo de equipos multidisciplinarios, con experiencia en la transformación de portafolios altamente competitivos mediante decisiones sustentadas en datos.
Su desarrollo profesional se ha distinguido por la capacidad de rescatar, lanzar, reposicionar y escalar marcas, alineando las estrategias de marketing con la ejecución comercial para generar crecimiento rentable, incrementar la participación de mercado y fortalecer la sostenibilidad de las organizaciones en las que ha colaborado.
D.E.
